”大唐辉煌总裁王辉则认为，随着投资额度-的增高，制作方压力...的上升，未来影视作品，的每一个环节，的营销都将变得愈发重要。

（文／小易）昨日（3月21日）上午，由首都广播电视节目制作业协会主办，百思传媒旗下，的烹小鲜影视娱乐联盟、百思必达营销谋划有限公司共同承办-的2017年春季北京电视节目交易会营销分论坛在北京会议中心正式举行，本次论坛，的主题为《鲜知灼见——碎片化媒体下-的娱乐营销进化论》。诸多行业资深人士出席，并从媒体人、制片方、数据咨询、营销公司四大视角对今后娱乐营销-的成长趋势及实效化营销-的落地进行分享探讨。

碎片化改变触媒习惯 影视全娱乐大势所趋

论坛首先由王辉上台致谈话词，他表现，时代，的成长、资本-的进入以及电视剧行业自身，的优化革新催生了电视剧全家当链模式，在这种形势下影视公司需要各方资源整合到一起来推动作品...的流传，其中娱乐营销在电视剧整个生产和销售过程中，的作用将逐渐增强。

随后，百思必达营销谋划副总裁肖宇奇也对影视娱乐营销-的成长趋势做了专业，的分析和预测，他表现：“在碎片化-的互联网时代，受众...的信息猎取方式逐渐往移动化、多元化...的方向倾斜，同时90后新生代受众群体...的崛起，让娱乐内容，的输出更加注重互动性与介入感。依靠宣传、植入、冠名、授权等业务层面...的传统营销方式后继乏力，从行业成长，的大配景来看，重视价值和效果多重提升，的全娱乐营销将会成未来，的主流。”

为了更清楚...的展示全娱乐营销，的模式，肖宇奇从时间和空间两大维度做了解析。在时间层面上，全娱乐营销将从阶段性-的内容宣传开始变为全流程-的营销治理，拉长了流传周期引发“蝴蝶效应”，营销人员...的全程介入，可以更好，的把控项目，实现营销最大化。同时，营销...的前置化全流程，的操作不仅给了影视公司充足调研、试探、分析观众-的人群数据和物料释放后-的口碑舆情方向，的机会，并且也为影视作品在营销策略、媒介策略、内容策略上进行适时...的调剂和立异提供了可能。在空间层面上，内容表现形式-的增加会引发媒体边际扩大，同时，更多-的玩法和渠道覆盖也会带来用户转化...的提升。他还表现，这种模式把营销公司作为服务方进行连接，通过精准化、效果化、口碑化-的新营销模式，以此来买通娱乐产物和品牌产物之间-的价值叠加，从而到达三方价值...的共赢，并勇敢预测这将是未来，的大趋势。

内容依旧为王 理性看待评分网站，的口碑引导

当前，自媒体人，的口碑释放，越来越成为观众选择关注...的重要因素。在此次会议上，来媒体领域-的代表就如何看待评分网站...的评分，以及口碑引导对内容层面，的影响进行了讨论。张本表现，观众对于垂直评分网站上评分口碑需要客观理性，的去看待，它可以当做一个参考，但绝不克不及作为肯定或否定一部作品优劣...的尺度，因为这种评分往往会带有一定-的群体性。对此，爱奇艺电视频道主编李莉表现认同，并表现一些在播出时不受待见，的作品，随着时间，的沉淀又灰慢慢被认可，好比《仙剑奇侠传》，所以说，评分可以作为参考，内容品质才是评判一部剧好坏，的根本。

谈到口碑对自媒体内容层面...的影响，烹小鲜影视娱乐联盟副总裁李乔认为，自媒体首先是为用户服务...的，在内容层面上多是一种迎合，的姿态。好比，在谋划内容-的同时会去考虑用户-的喜好，这种模式首先是闭环类...的流传，再由闭环辐射，从这个角度来讲，当前，的娱乐环境算是比拟糟糕，的，媒体，的内容谋划会受多种因素影响，尤其是在为用户服务-的同时，内容端-的话语权逐渐丧失，但从片方，的角度看，如果作品质量过硬，粉丝到最终是会被“制服”...的，好比《三生三世》中赵又廷在播出后-的口碑逆转，营销-的最高境地就是胜利“反黑”，让粉丝主动去流传。著名影评人韩浩月则认为，媒体在考虑用户粉丝喜欢...的同时，要坚持传递自身观点，因为只有在营销流程中增加文化元素，揭橥有态度观点，这样-的发声才具有更久长，的影响力。

从数据角度论证娱乐营销效果 口碑和粉丝是重点

判定营销效果，数据无疑是最直观、具象...的一种证明。在会上，艾漫数据CEO曹永寿表现：“口碑和粉丝是效果数据化导向，的两个重要聚合点，但必需坚定，的一点是，无论做什么类型，的影视剧，都一定要了解受众群体定位，并做到品质为王。对于好...的剧本...的故事，任何年龄段...的用户都是理性，的，包含IP题材原声载体...的原著粉，说到底他们也是忠于内容和品质，如果作品好看，他们也没有理由会喷。”

同时，他也强调，影视剧作品...的品质和流量属于分歧-的领域。对于口碑这种来自受众群体...的声音，不要只看某一个，而是要看整体环境下，的反馈。另外，对用户-的口碑也要分层看，好比一部经典厚重，的年代剧没有获得00后群体...的认可也不克不及说明什么，因为00后自己就不是它-的受众群体。只有明确了作品...的受众群体，能力赢得娱乐营销这场战役。

全流程治理将连续优化家当链 增进营销实效化落地

对于前置化和全流程治理与之前相比有哪些差别，君和流传联合开创人CEO李军表现：“与传统...的阶段性服务相比，前置化...的服务模式对项目新思路和玩法都将获得进一步拓展，同时可以预埋流传点，提高后期流传-的主动性。此外，有些项目在准备期，或者最初孵化期，营销公司、宣发、包含植入广告公司等都可以提前介入，这也一定水平上降低了制片风险。”大唐辉煌总裁王辉则认为，随着投资额度，的增高，制作方压力-的上升，未来影视作品...的每一个环节-的营销都将变得愈发重要。对此，营销必需精准-的定位，深度细分每个环节，的核心点。

谈到营销实效化落地，百思传媒开创人岳云飞论述了百思-的全娱乐营销理念。他强调，全娱乐...的平台化思路能满足更多项目...的营销，给更多项目提供服务支撑。对企业来讲，营销...的实质就是真正帮客户解决各个流传阶段-的问题，每个环节，的问题都可能会有专业化公司去跟家当链一起做，人人各司其职，形成完整-的营销闭环，增进营销实效化落地，在未来影视营销服务-的家当链会越来越规范。

本次春推会论坛-的举办，是行业对娱乐营销，的一次透彻、详尽...的剖析和展望。媒体人、制片方、数据咨询、营销公司为代表...的行业人士在电视行业-的盛会上齐聚来做营销论坛，这还是第一次，所以，这次论坛也可以说是娱乐营销成长，的一个里程碑。展望未来，立足碎片化媒体配景下实践全娱乐，的营销模式，这对影视业营销...的推进和成长都具有深远，的意义。

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电视剧宣传营销新方式：利用自来水粉丝价值的关键内容：王辉,仙剑奇侠传,三生三世,赵又廷,联盟。