另一方面，《摆渡人》虽然在口碑上存在争议，但也不排斥有不少观众不会去网上表达观点，单纯从网上意见去评判口碑不够客观。

《摆渡人》在口碑上存在争议。（CFP供）

亮相“不喜欢”...的王传君被质疑“蹭热度”。

王家卫为张佳嘉“保驾护航”。

备受关注，的《摆渡人》上周五公映以来，票房不错，但一直面临口碑争议。昨日，导演张嘉佳发声表现接受负评，但拒绝谩骂。影片监制王家卫也在前日在微博亮相，“有缺憾能力有进步”，更以“我喜欢”三个字力撑。此微博一出，获得将近半个娱乐圈-的明星支持，引发烧议，甚至被网友质疑这是一场娱乐营销。事实上，利用明星影响力为片子造势在娱乐圈早已不是新奇事，但明星异口同声都说好，对于票房是否就一定有赞助？

谋划：周娴 文：广州日报记者 黄岸

王家卫发声“我喜欢” 众演员站队

片子《摆渡人》自上周五上映以来口碑一直面临两极分化。面对差评，监制王家卫终于打破缄默，在微博发文回应：“其实天下之大，又何止南北。一味求全，等于固步自封。在你眼中这只是一部片子，对我来讲是一个世界。所谓大成若缺，有缺憾能力有进步。摆渡人，渡人渡己。”并在文末零丁列出“我喜欢”三个字注解态度。

微博一出，陈奕迅、Angelababy、张榕容等片中演员第一时间转发，并回复“我也喜欢”支持影片。这股热潮随后也蔓延到半个娱乐圈，孙红雷、刘亦菲、周迅、黄晓明、杨洋、陈坤、周冬雨、李易峰、李晨、江一燕、钟欣潼、宋茜、张天爱等一众明星纷纷转发评论，为王家卫-的片子造势，就连周星驰也在微博晒出亲笔字“我也喜欢”,表达对片子，的支持，让不少网友大赞：“王家卫...的人缘太好了。”

不外，也有人出来唱反调，王传君在微博上写道“我不喜欢”，疑似吐槽《摆渡人》。此言一出马上引发争议，网友们纷纷表现“为你-的耿直点赞”、“哥你也太直白了吧”，也有网友为王传君担心：“你竟然不抱团？”此外，王传君参演-的片子《罗曼蒂克消亡史》也在这一档期上映，不少网友质疑他在“蹭热度”。

张嘉佳:我接受负评，但拒绝谩骂

昨日下午，一直缄默...的张嘉佳首度在微博上发声，他表现，喜好不代表对错，只代表了对一部片子理解-的分歧，自己接受负评，但拒绝谩骂。影片最大，的光环是监制王家卫，差评主要对着-的也是王家卫，的招牌，对此，张嘉佳表现：“请只瞄准我。”

作为该片导演，张嘉佳对于影片上映后所引发...的争议一直没有公开回应，昨日薄暮，他在微博上发文写道：“从小说到片子，是一次困难，的学习，我情愿付出价值。我喜欢，因此不摇动。喜好不代表对错，只代表了对一部片子理解...的分歧。我接受负评，但拒绝谩骂。如果你一定要通过谩骂来表达，片子是导演作品，请只瞄准我，让喜欢这部片子-的人有自己...的空间和权利。”

业内集体点赞，网友有赞有弹

截至昨日记者截稿为止，王家卫...的这条微博已收获近50万转发，3万评论，一众明星纷纷加持，让“我也喜欢”一时间成为微博最热短语。针对这次明星口碑营销，网友...的看法各不相同。

“支持派”网友表现支持王家卫和众明星...的做法，“王导-的微博没强行夸好，只用大慷慨方...的‘缺憾’二字，观众不喜爱原因多方面，但片子，的创作者只要有心用心，就能坚持在缺憾中进步”、“明星也可以表达自己对一部片子或一位导演-的喜爱”、“有网友不喜欢这部片子是真，作为主创珍惜自己，的作品也是真，人人都表达自己...的意见，才是中国片子，的进步”。

“吐槽派”网友则质疑这些明星是否真...的看过片子，“怎么都来抱导演-的大腿？这么做反而让人对片子发生反感”、“这么多人作声，都不知道说...的是不是真话”。

也有不少网友认为这是一次胜利-的片子营销，“不管片子自己好欠好，我还真想去看看这片子到底怎么样”、 “且不说这些明星是真心出于对片子或者导演...的喜爱自发出来支持，就算是一次有谋划-的娱乐营销，也不代表片子自己-的质量一定欠好”。

还有人认为，明星纷纷转发，水平却不相同：“同样出来捧片子，有人就是复制粘贴，有人就理解避重就轻，别看都是捧，这里面情商谁高谁低一目了然。”

频刷“人情卡”，不是第一次

事实上，利用明星口碑为片子做营销，早已不是新奇事。不少片子在上映之前都邑邀请明星加入首映礼，并在之后收集他们对片子-的点评，或是邀请他们在微博上协助转发与片子相关-的信息，以求在口碑上到达最优化。这其中，有些明星是顺水推舟做个人情，也有人是真，的因为作品自发“安利”。

尔冬升执导-的片子《我是路人甲》全部采取草根演员，在口碑营销时却动用了半个娱乐圈——赵薇、舒淇、黄晓明、吴彦祖等转发新闻为影片造势，黄渤、周迅二话不说为预告片配音，就连导演同行许鞍华、刘伟强、麦兆辉和庄文强等，也情愿免费客串，最厉害...的是影片还请来林青霞出山撰写影评，自然...的文笔受到网友点赞，将这场明星口碑营销推向高潮。

除了在口碑上做营销外，也有不少片子主打明星牌，同样让影片未映先红，到达一种营销效果。正在热映...的张艺谋新片《长城》在阵容上将几代偶像“一网打尽”，背后拥有-的是几千万人...的粉丝力量，为影片在宣传、话题上添砖加瓦。

由向华强投资-的片子《封神传奇》今年上映，为了在片中演出，的儿子向佐，他几乎动用了半个娱乐圈-的人脉：范冰冰、古天乐、黄晓明、梁家辉等都来出演片子，超强阵容为片子...的人气和话题保驾护航。

效果如何？

《摆渡人》票房拿下上周末冠军

不外，刷爆“人情卡”为片子造势，最终所获得-的效果也分歧。

《摆渡人》用明星微博营销虽然引发争议，但从票房上看，这种做法似乎奏效了。12月25日，王家卫宣布微博当天，《摆渡人》拿下单日票房冠军，并以近3亿元票房，拿下上周末票房冠军。

有业内人士表现，利用明星做口碑见怪不怪，《摆渡人》胜在有足够话题，能够一直在市场上坚持热度。另一方面，《摆渡人》虽然在口碑上存在争议，但也不排斥有不少观众不会去网上表达观点，纯真从网上意见去评判口碑不敷客观。

而此前《我是路人甲》邀请林青霞、舒淇等大咖为影片写影评，做足话题，但最终并没有给票房带来若干实质性效果，最终以6319万元...的票房亏本收场。

赵宝刚执导，的首部片子《触弗成胜数及》找来王菲、张亚东等操刀主题曲；孙红雷义不容辞地为影片担负男主角。此外，黄磊、徐静蕾、奚美娟、蔡少芬、蒋勤勤等都介入客串；影片上映之前，赵宝刚，的好友冯小刚还专门邀请陈道明、葛优等大腕一同看片，为片子口碑造势，但最终票房失利。

更早之前，许鞍华在《黄金时代》中网罗了30多位明星，并获得不少明星，的口碑支持，但最终因为影片自己风格不敷接地气，档期选择欠妥，票房惨败。由此可见，关键还得影片自己要符合市场需求，能力获得好票房。

头评

最好...的营销是口碑

黄岸

片子营销已经成为每一部片子上映弗成胜数或缺，的一环，利用明星做口碑营销只是其中一种，近年来随着片子行业成长越来越迅猛，各种丰富多样-的营销方式也层出不穷，甚至有些让人“跌破眼镜”，哭、骂、打嘴仗，甚至是下跪，种种设计让网友看得云里雾里，也在近年来赓续引发巨大争议。

但无论各种营销方式如何强大，对于观众来说，最关注-的还是作品自己。好-的营销对于片子可能是雪中送炭，也可能是锦上添花，但最好，的营销，永远来自观众-的口碑，这也就是为什么有不少影片凭借“自来水”形成口碑效应，最终到达超乎预期，的市场回报。

作为观众，评判一部片子好欠好，还得你亲自去影院看完能力作评价。而对于主创来说，只有自己作品质量过硬，才有足够...的底气接受观众，的检阅。

-

《摆渡人》引争议 业内都说"我喜欢"你买不买单?的关键内容：摆渡人,王传君,陈奕迅,Angelababy,张榕容,孙红雷,刘亦菲,周迅,黄晓明,杨洋,陈坤,周冬雨,李易峰,李晨,江一燕,钟欣潼,宋茜,张天爱,周星驰,罗曼蒂克消亡史,尔冬升,我是路人甲,赵薇,舒淇,吴彦祖,黄渤,林青霞,张艺谋,长城,封神传奇,向佐,范冰冰,古天乐,梁家辉,触不可及,王菲,张亚东,黄磊,徐静蕾,奚美娟,蔡少芬,蒋勤勤,陈道明,黄金时代,赵宝刚,冯小刚,许鞍华,向华强,冰冰,徐静,刘伟强,儿子,关键。