来自酷云互动的最新数据：九月，江苏卫视直播关注度提升94%，得益于电视剧、综艺全发力。电视剧《那年花开月正圆》的热播让直播关注度呈倍式上涨。再加上《蒙面唱将猜猜猜》第二季占据周日档综艺榜首，《非诚勿扰》领衔的常态节目以及周间新节目《穿越吧厨房》《疯狂的衣橱》《大梦小家》《茶界中国》联合发力，使频道整体表示攀升至前二。

进入十月之后，江苏卫视...的进击势头更趋强劲。10月13日起，大型原创综艺《超凡魔术师》重磅开播，一经面世就收获了csm52城1.36%的惊艳表示，成为周五晚间新晋王者。独播热血军旅大剧《维和步卒营》同样抢眼，连续数日以破1收视位列榜首。

顶级大剧热度不断，品质综艺推陈出新，正是“引领级”的一线卫视在当下竞争环境里的实力缩影。基于强有力的平台优势，江苏卫视在受众、客户和内容之间搭建了一个极富魔力的营销场景，而且不断立异联动模式，结构产业开发，无论是以《最强大脑》第四季、《我们相爱吧之爱有天意》、《蒙面唱将猜猜猜》第二季的精准植入，还是以网易严选“黑凤梨”为突破的IP衍生系列产物，无一不击中品牌痛点，为行业提供了极富探究意义和参考价值的范本。

举世无双-的品牌场景：

温暖情感+知识属性+白金品质+立异引领

2017年以来，尽管电视媒体遭遇了巨大的挑战，但多个有力数据证明：“客厅文化”尤其是一线平台依旧在当下拥有绝对的影响力，更是爆款...的出生地和舆论的聚焦场。酷云互动最新公布的数据显示：九月以来，央卫视整体直播关注度总量同比和环比都呈上涨趋势，同比上涨0.4%，环比上涨1.6%。

其中，头部综艺的巨大商业价值，不断被市场所验证。在分众流传和碎片流传日益加剧的今天，头部综艺的吸睛效应、聚合效应和长尾效应都“独得恩宠”。美兰德咨询公司不久前公布的《2017上半年中国视频融合流传白皮书》显示：2017年上半年，在播综艺强势贡献全网流量98%，头部平台领先优势加大，“综N代”立异升级，新节目蓄势发力，强势贡献全网热度。

在逆水行舟的竞争环境中，江苏卫视一直秉持打造“三有平台”的自我要求：有意义、有价值、难复制。?第一，深刻关照社会进展的脚步和受众的精神文化需求，以“有意义”为基本的内容出发点，不做无根之水、无本之木，进而打造有永恒生命力的品质内容。

第二，精准锁定最具购买力，的人群，造诣“价值高地”。从一线卫视视核心消费人群观众占比数据来看：干部/管理人员占比，江苏卫视以4.64%位列第一；20岁-60岁人群占比，江苏卫视以74.55%位列第一；大学以上学历占比，江苏卫视以29.40%位列第二；个人月收入5000+占比，江苏卫视以14.2%位列第二岂论代表覆盖率的全国网，还是标志购买力的城市网，江苏卫视都稳居前三，而且在经济最为发达、购买最为强劲-的“江浙沪包邮区”，收视表示蝉联第一。

第三，只引领，不追随，砥砺打造具备技术含量的节目。从《非诚勿扰》引领-的婚恋服务热浪，到《最强大脑》引领的科学益智风暴，再到全新开启的《超凡魔术师》魔幻场景，以及在音乐类、文化类、亲子类、户外类、晚会类的全线优秀，江苏卫视始终以“突破者”的姿态，高度契合了诸多品牌极为倚重的“品质”追求和“立异”态度。

在高度同质化的竞争语境中，江苏卫视拥有众多自成特色的核心关键词：温暖情感、知识属性、白金品质、立异引领。某种水平上，这也构成了市场所作的基石和起点。

品效合一的植入实力：

“十八般武艺”多重激发品牌形象和渠道流传

植入式广告是天时、地利、人和的产物。产物曝光、品牌渗透是广告植入常见的效果，可做好整合营销的植入广告屈指可数，更不消说将其内化为企业战略。靠谱的平台、靠谱的节目制作、靠谱-的商务执行、靠谱的广告主，是植入式广告缺一不可的整体。

数据显示，江苏卫视软广跨越半边天，在各大卫视名列前茅——无论是客户数量、品牌质量还是流传效果，荔枝都是当之无愧的专业派、创意派、实效派。

首先，诚意十足。为了高质量完制品牌植入的“二次创作”，江苏卫视金牌团队为植入内容提供金牌保障，秉持“服务有诚意，策划有创意，策划最善意，效果求心中意足”，建立行业规范尺度，做最有融合度和销售力的植入。

以现象级王牌《最强大脑》为例，第四季《最强大脑》冠名商六个核桃品牌累计曝光时长102553秒，期均7889秒，卫视季播综艺植入时长全国第一 ；特约权益时长频次占优，权益数17个，高于其他平台。

然后，花样够新。植入式广告就是给传统硬性广告披上一件隐身衣，通过与环境的高度融合，化解受众，的“防备”，在一定水平上就是对传统硬性广告的一种升级。江苏卫视拿出“十八般武艺”，开启“最强大脑”式-的创意风暴，巧妙策划各类植入广告。

从《最强大脑》第四季用100台金立M2017演绎烧脑万花筒、通过金立M2017与3位线人进行专线通话展示产物卓越的色彩品质和加密特性；到根据不同主题定制专属挑战，将个人资格赛美的智能王空调勋章作为晋级成功的象征，高度契合美...的“智能空调领导者”的品牌形象；到《我们相爱吧之爱有天意》将产物与公益活动联系起来，既展示产物特性又赋予品牌公益属性；到畅轻脸色包与节目完美结合，将有趣且有记忆点脸色包露出成为节目不可或缺的一部分；再到《蒙面唱将猜猜猜》第二季为品牌定制人物形象，将各赞助商品牌元素融入到面具、服装上，增加网络话题点……江苏卫视深挖契合点，将节目IP与产物建立强关联，从而引爆流传，发酵口碑。

再次，版块贯穿。为了确保品牌流传的效果够深够久，以节目内容情节为主线融入品牌，突出特性，形制品牌专属的情节版块，也是江苏卫视强化的方向。

每期跟随节目内容散发创作，也紧贴时事热点创作，全方面撬动受众...的积极性。以正在热播中的《蒙面唱将猜猜猜》为例，为香飘飘定制唱将开唱版块：在每一位蒙面唱将唱歌前，口播香飘飘权益提醒唱将开唱版块；为酷狗定制竞猜环节；为三元定制现场观众竞猜倒计时，在揭面前口播水密码权益内容。整体节目中在不同版块曝光不同品牌，互不冲突，加深品牌印象。

这一“大场景”不仅存在于单个节目，还存在周间节目带。9月，江苏卫视携手天猫联合出品的《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》《大梦小家》先后在周间开播，横向贯穿周二、周三、周四晚间生活服务节目带，细分结构美食、穿搭、家装三大垂直领域；9月28日，重磅宣布携手郎牌特曲打造“周末品牌日”，接下来的战略合作中，郎牌特曲投入5亿串联起江苏卫视周末头部节目，将江苏卫视作为品牌建设和流传的主阵地。

优质内容造诣价值之选——江苏卫视作为立异意识的引领者、口碑高地的塑造者、逆势上扬的突破者，牢牢下沉品质用户，吸附一流品牌。矩阵式战略合作的开启，意味着电视媒体和品牌营销塑造大单品时代的帷幕，已经正式拉开。

买通链条-的引领尝试：

开拓融媒体背景下对传统广告的有力破局

连续而优质的内容输出是基础，成熟而诚意的植入技巧是方式，精良而出众的口碑热度是保障——在坚持不懈的探究中，江苏卫视不满足于品效合一，更致力于产业链条-的深层开发，在今年贡献了以“黑凤梨”为代表...的价值营销模式创举。

被誉为“全民恋爱教科书”的《我们相爱吧之爱有天意》，自带优质基因，连续霸屏一直，台网表示双双出众，牢牢吸附了年轻白领、都会女性这类核心消费人群。在节目品牌和明星效应的带动下，这一IP存在着巨大的商业价值空间。

2017年5月，在全新一季节目上线之前，江苏卫视与网易严选开启战略合作，基于《我们相爱吧之爱有天意》这一王牌IP携手打造爱恋主题的“黑凤梨”系列原创产物。通过双方优势资源投入，立异联动，使娱乐和电商无缝对接，以互联网+娱乐的合作新模式，围绕节目进行产业链条深层开发：从商品的设计、生产、制造到包装、营销推广进行全盘整合，共同打造了“黑凤梨”这样一款具有IP衍生意义的系列新品，随同节目润物无声传递产物好感，同时引爆购买热情。

“边看边买，内容即是商品”消费路径的建立，是江苏卫视践行互联网思维一种立异尝试。此举打破了纯真，的赞助关系，而是将节目IP买通加持形成“T2O”（?TV to Online）电子商务模式，马上产物从电视端转移到线上销售的立异性电子商务商业模式。双方深挖契合点，推动战略合作的广度和深度，有力引领行业风向，开发了台网融合的全新局面。

随着广告市场竞争的不断加大，纯真品牌元素的曝光早已无法满足广告主的需求，它需要更多-的诚意、更大的脑洞、更强的魄力。勇就地景营销的“弄潮儿”——手握王牌IP和立异实力的江苏卫视，不惧挑战和未来，希望和精诚合作的伙伴一起，见证更多的想象力和发明力。

江苏卫视是如何做到植入比重最高+效果最好的？的关键内容：那年花开月正圆,蒙面唱将猜猜猜,非诚勿扰,穿越吧厨房,疯狂的衣橱,大梦小家,茶界中国,超凡魔术师,维和步兵营,最强大脑,我们相爱吧之爱有天意,武艺,疯狂衣橱,关键。