如何防刷？21世纪经济报道记者联系了各视频网站，优酷以担忧“道高一尺魔高一丈”为由拒绝了采访；正在升级系统和技术，的腾讯视频则选择现阶段暂不回应；芒果TV相关负责人也在电话中拒绝对刷流量问题给出回应。

爱奇艺CTO汤兴对记者透露，“曾经有一部内容，的数据量90%多都是盗刷发生，的”。

“流量”生态链查询拜访

在移动互联网时代，“流量”掌控了不少企业运营，的生命线，“流量红利”让先行者尝到甜头，然而也滋生了各类造假生态链。在网播平台上，相关利益方为了猎取广告青睐购买虚假流量；而在各类追求流量规模，的企业APP，内部员工购买虚假注册用户也不鲜见……种种求“流量”若渴进而购买虚假流量...的背后，都共同指向了虚假身份，的泛滥、个人真实身份-的泄露和滥用。手机实名制被作为遏制“养卡”家当...的有效武器应运而生，但遗憾...的是，运营商每一次启动-的实名制监管法式都有大批漏洞，系统更新，的同时就被破解。目前仍收效甚微。

泡沫很突出，平台利用泡沫吸引更多人制作、在其平台上播放，部门-的网络剧用假...的点击量数据来吸引投资。

电视剧、网剧-的网络播放量正在以惊人-的速度刷新高度。据第三方统计，去年，共有11部电视剧网络播放量突破百亿。今年开年，已有两部破百亿。今年开年，已有两部破百亿，《三生三世十里桃花》则宣布突破300亿播放量。

高流量背后，一方面是国内观看习惯...的改变，视频网站正在取代电视台成为主流...的观看渠道；另一方面，外界对数据真实性-的质疑声也未停歇。

“网络上...的点击率90%都是有水分-的。”北京某影视公司CEO这样告诉21世纪经济报道记者。一部50集-的剧，如果要到达300亿播放，就意味着每集有平均6亿...的播放，这合理吗？一位常年从事刷流量工作，的人士肯定地告诉记者，百亿流量大部门有水分，“全网加起来10亿，已经是很多了。”

谁在买流量？流量怎么刷？这种情况对行业有哪些危害？以流量作为尺度之一、选择投放-的广告主们是否因此利益受损？刷流量能否幸免？带着这些疑问，记者联系与流量相关-的各方角色，试图梳理出完整，的家当形态。

两个月刷27亿流量

实际上，刷网络播放量早已是行业内公开...的秘密。在这个灰色地带里，有制片方对流量存在刚性需求，有署理对接需求方和流量公司，更有专业，的刷流量公司负责刷量；而在视频网站端，各家均建立了防刷系统；另外，也有第三方数据公司，综合各维度数据，为广告主提供数据申报，以推断投放性价比。

为什么刷流量？华夏兄弟国际传媒董事长萧文告诉记者，“刷流量-的主要目，的一是加大对戏，的品牌宣传力度；二是加大视频网站-的广告收入；还有就是视频网站之间竞争导致-的。”

在淘宝搜索“网剧播放量”等关键词，可轻易找到大批相关商号。依照各视频网站刷流量难易水平和各家刷流量技术分歧，各家给出，的报价也有一定差异。

记者综合多家给出-的报价发明，目前，爱奇艺，的流量报价最高——1万流量在20元左右；优酷在8元左右，搜狐视频在5元上下，腾讯视频、乐视、芒果TV则维持在2元上下。不外，这个报价并不固定，根据平台，的系统，报价会涌现更改，个别网站甚至涌现过0.5元-的低价。

今年“3·15”之前，相关商号被淘宝大规模下架；但“3·15”过后，又有大批“新”商号重出江湖。

在与多位商家交谈中，记者发明，近期各网站都在升级技术。如刷量报价曾在1元以下、且不设上限...的某视频网站近期完成了升级，如今报价翻倍，刷量速度也明显变慢，每天只能刷到几十万；而有多位商家对记者表现，自己曾在该网站刷过上亿流量，最多，的用两个月时间刷了27亿。

虽然网站系统升级，但“突破他们，的系统只是时间问题”，多位商家表现。“有需求，自然有市场，我们做了几年了，再严峻...的都碰到过，最终还是会突破-的。”一位胜利避开了“3·15清洗”...的商家说。

虚假流量生产链

通俗来讲，刷流量即制造访问量，IP地址是关键因素，刷流量者必需掌握大批IP地址。此外，在网络黑产中，每天有上千万黑卡（手机号）在售。在一位知情人士提供，的实时截图中，某视频网站接入了不少卡商，最大...的一个卡商对接了1000多个刷单手。

租用IP地址库，这是刷流量商家们最大...的成本之一；其他成本还包含服务器费用和后期维护等。

从某种意义上讲，视频网站对IP地址，的识别能力是核心技术之一。“找网站后台统计数据规则...的漏洞”，检测网站是否统计数据，也是刷流量...的核心技术之一。

最“专业”，的刷流量者对视频网站技术了如指掌，他们团队作战、有自主研发...的技术和平台。“优酷一周修改2次参数，这泰半年没有例外”；“爱奇艺一段时间会清除一次数据”……也有部门个体商户，利用其他-的平台技术，以署理，的形式接小体量-的票据。

后期维护阶段，即圈内俗称-的“掉量”，当视频网站系统升级后，会甄别出一批假数据，一部门会被清除、也有全部清除-的现象。这时候，就需要重新研究刷法。

整个交易中，采购流量者并不需要与商家签订合同，由于行业缺乏第三方监管，因此即使签署合同也不具备司法效应。

依照行业公开报价-的均价计算，刷出百亿流量需要好几百万，的费用，对于制片方来说，是一个不小-的数字。据了解，目前鲜有如此大体量-的票据涌现。实际上，由于视频网站与流量商都明白这其中-的“规则”，一旦涌现刷量太多，被下架-的可能性是很大...的。

然而，更加容易被忽视-的是，某些视频网站存在“绿色通道”，即内部人直接调数据，这种情况曾盛极一时，如今正在减少。目前，以网站自制内容居多。

对于这种现象，北大文化家当研究院院长陈少峰对记者表现：“泡沫很突出，平台利用泡沫吸引更多人制作、在其平台上播放，部门网络剧用假-的点击量数据来吸引投资。这些内容其实都是血本无归...的，反而是给视频网站打工。”

博弈：防刷与鉴别

如何防刷？21世纪经济报道记者联系了各视频网站，优酷以担忧“道高一尺魔高一丈”为由拒绝了采访；正在升级系统和技术-的腾讯视频则选择现阶段暂不回应；芒果TV相关负责人也在电话中拒绝对刷流量问题给出回应。

爱奇艺CTO汤兴对记者透露，“曾经有一部内容，的数据量90%多都是盗刷发生...的”。在他看来，数据，的真实性是平台，的生存核心生命力之一，他介绍，爱奇艺已建立自有流量防刷系统，通过技术手段对刷量行为进行拦截处置。目前，反作弊团队有100人左右。

“盗刷有几个特征，究竟不是真实，的人，的行为，他很多是通过一些固定IP、固定-的机器，个其余地域突然之间爆发。有，的只是刷播放接口；有，的是播放几秒钟立刻就退出。这些来源能明显地追踪到，它不是正常，的人类行为，或该用户从来未涌现。

我们会去监控这些突然异变，也会监控这些来源，的IP和用户。通过这种方式，把这种盗刷-的数据清除掉。“汤兴说。

搜狐集团开创人张旭日近期曾公开表现，“除了运营平台造假之外，还有主创团队把内容卖给平台之后雇人刷流量。那个数字调了以后，第三方数据，的很多软件去抓那个页面，最后算出来，的排行榜，也不靠谱。这都是商业驱动导致-的。”

从另一个角度来看，流量数据是评判一个剧成就、商业价值，的重要指标之一。流量造假是否影响广告主...的后期投放？

一家为广告公司提供申报-的数据公司CEO告诉记者，对广告主投放广告...的选择会有一些影响，但对广告投放...的计量是不影响...的。“广告和视频网站-的播放量在物理层面是两个分歧，的系统，是分开-的。广告计量还有一种广告监测，跟播放量是两套自力...的系统。”

如何赞助广告主甄别，他继续表现，播放量只是衡量一些剧和新媒体关系...的其中一部门，我们还包含网络舆情、粉丝反馈等多维度...的方式来甄别哪些剧是真正，的火哪些存在虚火。

而一位多次在网剧投放广告...的广告主则对记者表现，刷流量对广告主来说一定有损害，但在众多“刷”...的流量里，哪些是完全无效，的流量、是垃圾流量，是无法统计得知...的。“有些刷-的节目，一堆广告主前赴后继，的买，说明是有价值-的。”他说。

实际上，行业在经历非理性增长后，或许正在回归理性。“有过一次就坏了口碑，圈子很小，传得很快。要么打一枪换一个处所，要么至少让交易双方觉得相对合理。”上述广告主表现。

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