北京华星UME副总经理刘晖对新京报记者解释，上世纪70年代，万人空巷、也曾创造票房奇迹，的《追捕》。

2016年引进日本片情况：数量11部，破亿数目4部，总票房9.04亿，动画数目9部，动画片子总票房8.09亿，真人片子总票房0.85亿。

日本片子在中国影市一贯无所作为，最早在1978年引进了3部日影，那时风靡大江南北-的《追捕》是改革开放初期我国引进...的第一部日本片子。2011年至2015年期间引进，的日本片子总和仅有7部。而今年，日本片子引进数量却破天荒到达了11部，破了历史纪录。这个纪录还要追溯到1988年、1989年，均引进8部，的成就。今年引进-的11部日本作品中，动画影片就占去了9部，《寄生兽》是动漫改编-的真人片子；《垫底辣妹》-的引进是时隔5年再次上岸中国院线...的纯粹人日影（上一次是2011年...的《挪威-的森林》）。2016年可以说是名副其实，的日本动漫片子...的井喷年。

从年初上映...的《火影忍者剧场版：博人传》到11月上映，的《航海王之黄金城》，今年引进...的日影基本囊括了日本本土最火爆...的动画剧场版片子；从《寄生兽》再到不久前上映，的《你-的名字。》，动画衍生片子、漫改真人片子均有涉及。另一方面，今年引进-的众多日漫片子在票房上依旧起色不大，除了《你...的名字。》一枝独秀外（实际上也远远不及去年《哆啦A梦：伴我同行》5.3亿，的最佳战绩），《哆啦A梦》、《火影忍者》、《海贼王》剧场版票房跨越1亿，其他影片，的票房表现都趋于中等水平，这些具有庞大固定粉丝，的日漫片子，有-的票房甚至不如国内低幼片子《熊出没》系列。

新京报回忆引进历史往昔、盘点现状，独家专访引进方、院线、专家等业内人士，一同解析日本片子引进数立异高-的原因、流程、现状及未来走向。

早期

历史演变数量零星票房昏暗

上世纪七十年代，电视上最有名，的日本动画要属《阿童木》，最风靡...的日本片子则属栗原小卷主演-的《望乡》和高仓健-的《追捕》。1979年《龙子太郎》是中国正式引进...的第一部日本彩色宽银幕动画片。

上世纪八十年代，我国译制-的跨越450部国外片子中，日本片子甚至到达了70部。1981年公映-的《天鹅湖》以及合拍片《熊猫...的故事》，另外三部是宫崎骏，的作品，分别是1989年上映，的《天空之城》、1992年上映-的《龙猫》和《风之谷》，但之后...的15年间，再没日本动画涌现。在1994年以前，据粗略统计，在中国片子院上映...的日本动画只有6部。

事实上，在2000年国家广播片子电视总局公布《关于加强动画片引进和播放治理...的通知》开始，日本动画作品，的引进数量受到极大，的限制，甚至还涌现了《北斗神拳》这类被认为是暴力排场过多...的作品。随着中国市场进一步开放，日本动画片子又开始零星地涌现在内地院线，到了2007年《哆啦A梦：大雄-的恐龙》，的引进才涌现转机，但也只以几十万票房昏暗收场。以《名侦探柯南》剧场版为例，2010年、2011年及去年，分别有此系列，的作品引进内地，但纵观这些引进-的动画片子，在国内票房虽呈上升趋势，但一直不温不火，首都影院副总经理于超透露，“日本片子，的票房表现一向欠好，这点基本成为业内共识。”

近期

转折成长《伴我同行》成为里程碑

近十年来，相对于欧美进口片子...的风起云涌，屡创票房奇迹。作为曾经-的全世界第二大片子市场，日本片子只有零零星星...的引进，有时甚至一年也没有一部。到了2011年，4部日本片子...的引进可以称得上是一个“小高峰”，这一年是中国观众耳熟能详...的动画《名侦探柯南》剧场版-的首次引进，而更值得一提-的是，这一年《挪威-的森林》后，五年内都没有日本真人片子“来华”。资深片子市场专家蒋勇亦表现，影响日本片子引进...的元素众多，除了受市场影响，还很大水平取决于中日关系、外交政策、新闻事件、规则调控等非市场因素。

同时，日本片子-的票房号召力也是一个原因。早年引进-的日本片子，日本所擅长，的动漫片子并非主流，其时二次元还未在国内兴起，主要引进-的类型是灾难片、文艺片和恋爱片。北京华星UME副总经理刘晖对新京报记者解释，上世纪70年代，万人空巷、也曾发明票房奇迹...的《追捕》（由于其时片子市场市场化不成熟，具体票房数据难统计），主要是因为那时片子很少，自然能引起民众，的关注。但日本片子具有格局小、生活化...的特点，遇上其时国内观众想看大片-的猎奇心理，再加上好莱坞片子，的冲击，票房涌现了严峻-的水土不服。例如2007年引进、亿万巨资打造-的灾难大片《日本沉没》，仅在国内收割17万票房；而几年后-的《感染列岛》也就刚破百万；至于日韩合拍片《我，的机器人女友》，该片虽在日本创下首周2000万人民币...的高票房，来中国也只以100万，的票房黯淡收场。

直到去年5月末，被业界称为日本片子“转折里程碑”-的《哆啦A梦：伴我同行》上映，该片定档临近儿童节、3D放映制式，在国内拥有雄厚，的粉丝基础，无论老少都想从此片寻求回忆，集合了天时人地相宜，“蓝胖子”胜利斩获5.3亿票房，这个成就甚至高于日本本土4.15亿，的票房成就，可以说胜利拿下日本动画在中国国内...的高峰。北京红星太平洋影院经理唐乐表现，“《哆啦A梦：伴我同行》，的胜利让不少片商看到了日本动画在中国-的商机，这样-的票房成就让不少引进方对日本片子重拾信心，多若干少促成今年动漫片子井喷般地上岸国内院线。”

现在

现象1引进流程并不复杂

《你-的名字。》成爆款或为特例

现在日本片子，的引进多是以买断方式，引进步调并不算复杂，首先需要发明具有商业潜力...的作品，之后再与日方进行谈判。敲定合作后，通过与国内具有引进资质，的中影和华夏洽谈事宜，确定引进、定档后就可以开始推广。《寄生兽》引进方安泰影业向记者表现，“我们对日本本地，的票房和口碑做出了评估，发明《寄生兽》有很大，的影响力；同时也收集了国内观众...的反馈，了解到影片有受众基础。”在安泰影业总经理张晗看来，能将《寄生兽》引进是件有趣-的事情，“整个引进-的过程还算比拟顺利，相关部门也很开明。引进影片也是为了做一个新，的测验考试，希望从多渠道引进分歧...的影片。”

近日刚上映...的《你-的名字。》，首日票房高达近8000万元。至截稿前，片子已斩获近4亿票房，成为秋冬档“爆款”，并打破各种2D动画...的纪录。《你，的名字。》排片占比从首日，的29.8%上涨到次日，的34.5%，远高于其他作品；上映前几日...的票房占比更跨越40%。

影片-的火热，与刊行方光线传媒...的宣发策略紧密相关，光线影业相关人员透露，从去年看到影片...的第一版预告便开始准备，今年年初也邀请东宝映画来光线参观交流，并向其注解了兴趣，“今年8月份观看完样片后，两方正式敲定决定合作，并由华夏片子集团完成引进。”《你...的名字。》在第四季度才获得上映许可，确定档期后便迅速着手话题营销，从手机滤镜到网友P图海报；同时，与售票平台着力，的票补也有紧密关系，截至发稿时，猫眼平台上，的预售票房为3000万，平均票价26.1元。蒋勇表现，纵观以前日本片子很少有如此大规模，的宣传，主创来华宣传也是提升影片热度...的一大原因。

现象2数量创纪录票房仍平平

如今日影引进到底是赚是赔？

今年-的日本片子虽创下了历史数量之最，但所有剧场版片子-的票房加起来却比不上去年一部《哆啦A梦：伴我同行》...的成就，除了今年整体大盘低迷是个原因，蒋勇认为，“消耗情怀”与距离日本-的上映时间...的间隔较长也是一个问题。“每部影片各有问题，《圣斗士星矢：圣域传说》是在日本上映了近两年才来到内地，在此之前，网上早已有各种盗版资源，影迷早已提前看了...的资源或是购买了DVD，这些对票房都有很大...的影响。”

分歧于《火影忍者》、《名侦探柯南》等历久坚持连载或是连续推出剧场版-的“常青IP”，《樱桃小丸子》、《龙珠》、《蜡笔小新》都是较为久远...的童年记忆了，这三部片子均未到达3000万。例如爱奇艺介入引进-的《樱桃小丸子》，票房仅有2588万元，但爱奇艺影业刊行总经理南飞认为依旧没有到达理想成就，“《樱桃小丸子》-的IP较久远，不属于爆款，影片引进给了市场一个清楚-的信号，老...的IP会使得消费者认知过程变长，买通各个年龄层接受水平有难度，不会有太好...的市场表现。”有业内数据显示，日本片子基本属于批片，批片票房低于3000万就很难盈利。专家称这样...的说法并纷歧定，南飞也表现具体情况还是要根据实际引进情况来决定，成本若干、获利与否是针对分歧，的公司。他提到，《樱桃小丸子》算是一个测验考试，以后会提高操作，的慎重度，“具有热度、营销点，更重要，的是好-的故事，这些因素融合起来才会让日影成为市场主流。”

未来

专家解惑

A．日影抢滩对大盘，的影响？ “不大”

从历史上来说，批片（买断片）能有几个亿-的票房就相当精彩，但弗成胜数能盼望它们对大盘有关键性影响。《你-的名字。》看似带热了一向比拟冷静-的档期，但这个影片也很难做到如《大圣归来》一样破10亿并成为现象级爆款，日本动漫片子有比拟稳定，的受众群，一般来说前三天或首周末票房较高，但长时间难以连续，另外，日本片子-的受众群规模并不算“全民”，相比拟拟有限。总之，今年引进数量比以往多，但票房总和基本也就十多亿，不会对整个大盘发生明显...的拉动。

（口述：北师大艺术与传媒学院副教授宋维才）

B．未来能否看到更多日本片子？ “难说”

今年，的数量和成就一定水平上会给引进方一些启发和信心，人人也越来越关注到这类片子，的成长，今后看到-的日本片子数量可能会有所增加，但不会明显增加。日本片子在国内市场上来说，可以算是国产片中等投资缺失-的一个赔偿（如今国产片投资大-的、投资小...的都可能成为爆款），但很难有真正具备世界视野...的现象级大片涌现。数量少、也不是每部都可大卖，更多影片还是立足于日本本土立场，格局比拟小。另外，一些非市场因素-的存在，也很难预测每一年，的数目改变。

（口述：文化评论人韩浩月）

C．日影引进之路能否越走越宽？ “不乐观”

我个人认为日本片子还是难以走为主流，需要将好...的势头一直坚持下去，加大对艺术、动画、真人、剧情等多类型影片...的拓展挖掘。因为风险小、有基础，对日本动画片子，的引进肯定还会连续、甚至加大买入，但“情怀牌”很难恒久使用；另外，部门日本片子能吸引...的中国观众并不算多，可能日本本土票房高，但国内观众并不了解。总之，日影要走宽这条路就要看能不克不及丰富类型，《你...的名字。》是一个很好，的启发，会影响到对其他类型片子-的投入。（口述：片子市场专家蒋勇）

2005-2015日本片子引进数量及票房

2005年数量：1

《导盲犬小Q》 600万

2006年数量；0

2007年数量：2

《日本沉没》 10万

《哆啦A梦：大雄-的恐龙》 15万

2008年数量：2

《信》 （暂无数据）

《哆啦A梦：大雄...的奇幻大冒险》 1450万

2009年数量：3

《爱犬，的奇迹》 100万

《哆啦A梦：大雄与绿巨人》 590万

《狗狗与我，的十个约定》 720万

2010年数量：3

《感染列岛》 167万

《变相黑侠》 798万

《名侦探柯南：漆黑，的追踪者》 937万

2011年数量：4

《名侦探柯南：缄默-的15分钟》 2770万

《挪威-的森林》 294万

《宇宙英雄志超银河传说》 2902万

《侠盗石川》 108万

2012年数量：1

《超决战！贝利亚银河帝国》 1954万

2013年数量：0

2014年数量：0

2015年数量：2

《名侦探柯南：业火，的向日葵》 8161万

《哆啦A梦：伴我同行》 5.3亿

2006年到2015年

引进总数：18部

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